Las últimas estimaciones del crecimiento del mercado publicitario indican un fuerte avance gracias a las fuertes inversiones que se harán en materia de publicidad en el mundial de fútbol Brasil 2014. El aporte del mundial al crecimiento del mercado publicitario ronda los 1500 millones de dólares americanos, solo en el 2014 por lo cual esta previsto que este sector de la economía crezca un 5.4% en este año, que comparado con el 3.9% del año pasado (2013) denota un gran avance.

Lo que a Europa importa

Lo que más resalta de esta información es la recuperación de las economías europeas en este campo. Se había estimado un crecimiento del 1.7% pero se ha logrado obtener, según nuevas estimaciones, un esperado 2.2% que es una mejora considerable, tomando en cuenta que gran parte de las economías europeas no es encuentran en su mejor momento. Reino unido es uno de los más beneficiados con una inversión que crecerá en 7.4% en el 2014, que comparado con la previsión de 5.8% también denota un avance grande.

Sin embargo en la zona central y este de Europa la situación es distinta, las inversiones en publicidad han bajado considerablemente, de un estimado de crecimiento de 9.0% ahora se habla de un 6.9%, producto de los conflictos políticos entre Rusia y sus vecinos y las sanciones económicas de los EEUU.

¿Y el fútbol?

El fútbol es un gran impulsor de la publicidad, y siendo bastante resumidos se podría hablar de tres campos de la inversión en publicidad para  este mundial, publicidad para entorno web de PC, publicidad para entorno móvil y publicidad en TV. Este último es el que empieza a perder terreno ante estas otras dos, lo que demuestra la importancia actual de los sitios de Internet.

Se estima que la inversión en móviles lograra contribuir un 38% de la inversión publicitaria, ya no solo en el mundial sino entre los años 2013 y 2016, mientras que la inversión en televisión alcanzara un 31% mientras que la inversión web llegara al 30% más de las inversiones.

La televisión sin embargo sigue siendo uno de los referentes mas allá de los datos proporcionados por los organizadores del mundial, se espera contar con fuertes sumas de inversión en los espacios televisivos, orientados estos especialmente al público latinoamericano, y aunque el europeo también consumirá esto espacios, un poco de problemas tienen con el horario, pero aun los asiáticos, aunque otro partido es la historia de los EEUU donde el deporte favorito no es el fútbol si no otros deportes, por lo tanto sus inversiones no son las más grandes en este campo, sin embargo han logrado crear un buen porcentaje de crecimiento.

Futuro

Según las cifras nos espera un futuro dominado por la publicad en las redes, donde se explotara con mayor fuerza las redes sociales y los dispositivos móviles. La televisión aunque seguirá creciendo, lo hará en menor cantidad, ya que para el 2016 la inversión se habrá reducido hasta un 4.4% anual. Todo indica que la complementación de los productos de publicidad de la TV y el internet, podrán lograr para el anunciante, una marca más consolidada. Ninguna de las dos desaparecerá, pero si se complementaran.

El mundial de fútbol está en boca de todos, la mayoría de las personas, especialmente los varones, nos encontramos ilusionados con la participación de las diversas selecciones de fútbol, el buen desempeño, los goles maravillosos y las fintas más increíble. El costo del mundial para los que solo lo observamos es muy significativo emocionalmente, pero para el país organizador significa muchas más cosas, empezando con la participación de Brasil y su lucha por ser el campeón, pasando también por el futuro de su economía.

Se espera que el impacto total ronde los 63 mil millones de dólares en un periodo de 4 años (2010 a 2014). Esto gracias a un incremento de la producción nacional valorizado en 50 mil millones y a un incremento en los ingresos por turismo tasado en 20 mil millones de dólares. 

El incremento en cifras de porcentajes nos da un 2.7% de aumento del PBI de Brasil en el periodo. Pero no todo es color de rosas para Brasil, numerosas protestas en las ciudades dan pie a que la inversión realizada pudo haberse utilizado en necesidades más primordiales del país sudamericano: educación, Salud, etc. Sin embargo la presidenta brasileña afirma que ni los hoteles, ni los aeropuertos, ni las carreteras ni los estadios se irán de Brasil, todo lo contrario, estos quedaran en el país y ayudaran al gigante sudamericano en su desarrollo final como economía del primer mundo, la infraestructura modernizada representa un avance grandioso en el país, refirió, en pocas palabras, la mandataria.

Que se ganó con las inversiones

Pero ¿cómo afecta a cada distrito o región que tendrá alguna de las cedes del mundial? Los municipios tendrán un gran impacto según las estimaciones, ya que su PBI se verá movido por un incremento de 6500 millones de dólares, Rio de Janeiro solamente crecería 440 millones de dólares. Todo esto gracias a las inversiones que hará el gobierno para el mundial donde se han destinado 2000 millones de dólares para la remodelación y/o construcción de estadios, 1300 millones de dólares en la ampliación de las cadenas hoteleras, esto involucra la mejora de los servicios y de las prestaciones adecuadas para recibir a la cantidad de turistas estimado. También se invierte unos 1200 millones en reurbanización y puesta en valor de las ciudades cedes del mundial, esto involucra la mejora del urbanismo, inversión en transporte, seguridad, etc. Y además también invierte 530 millones en ampliar la capacidad instalada de la red aeroportuaria. Todos estos avances estarán al servicio de los brasileños después del mundial, esto quedara y ayudara significativamente a mejorar el comercio y a lograr crecer con sostenimiento. En resumen la infraestructura vial se ve incrementada por un total de 4344 kilómetros con una inversión de 640 millones de dólares. En aeropuertos se logro pasar de 114 millones de pasajeros por año a una capacidad de 166 millones de pasajeros anuales.  En el área de las telecomunicaciones se contrato a más de 1000 profesionales del área de tecnologías de la información. Y en lo que es empleo en sentido general se crearon 3.6 millones de puestos de trabajo temporales, gracias a las obras de infraestructura.

Publicidad y Otras cosas más

La publicidad que se lograra en mundial tiene cifras extraordinarias, alcanzara según estimaciones 2900 millones de dólares. Coca-Cola, Hyundai, Nestlé, y muchas otras empresas más invertirán en promedio 2 millones de dólares por día de competencia. Pero no solo eso quedara en el mundial, mas allá de las cifras que se repartirán los participantes (35 millones al campeón y 9.5 millones a los fase de grupos) los más beneficiados son sin lugar a dudas los brasileños, los clubes brasileños, ya que con los estadios modernos y con facilidades de ventas y marketing podrán financiar sus ingresos con mucha mayor facilidad de modo que los jugadores estrellas no tendrán la necesidad de emigrar para poder ganar más y con ello el nivel de competencia del fútbol brasileño crecerá. Los clubes serán más poderosos. ¿Pero esto se da solo con las ventas?, la respuesta es sí. Un ejemplo claro de esto es lo que paso con el equipo alemán Shalke 04 que desde que construyo su nuevo estadio se convirtió en uno de los 20 mayores clubes de fútbol según la facturación (y eso que el shalke, con todo el respeto, no es uno de los clubes con mayor historia del mundo).

Vale la pena organizar el mundial

A pesar de los logros que se podrían obtener en las ligas de fútbol o en los mercados involucrados o en infraestructura, el debate sigue abierto, lo que más parece resaltar, entre las muchas razones de organizar un mundial, es el pronto reconocimiento mundial del país anfitrión como un país líder que puede organizar grandes cosas, un reacomodo social, algo que permita demostrar al mundo que el país es un país fuerte con una economía robusta y sostenida. En definitiva hay pros y contras pero lo que más debemos resaltar siempre es quizás que un evento deportivo de esta naturaleza más que regalarnos alegrías también nos regala muchas muy buen fútbol y una de las cosas que podremos contar a nuestros nietos.

El gigante minorista norteamericano WalMart ha afinado la puntería y apuesta por superar o igualar a Amazon.com el mayor representante del mercado online en los EEUU. Esto gracias a la promoción de su nuevo jefe de negocios Fernando Madeira, este ejecutivo, el que era encargado de los negocios de WalMart en Latinoamérica, logro lo que para muchos parecía imposible, mejorar las ventas en una tasa promedio de crecimiento muy superior a la tasa promedio del mercado, específicamente al doble.

Este genio del comercio electrónico, como es conocido Madeira, fue promovido el lunes como parte de una serie de movimientos e inversiones que viene realizando WalMart con el fin de mejorar su presencia en los mercados online, que ya se apunta como la próxima manera más común de comprar.

El desafío que enfrenta madeira y todo WalMart es enorme, el minorista a logrado tomar parte del mercado brasileño hasta convertir a WalMart en una de las principales tiendas online del país del mundial, esto a 2 años de que madeira asumiera el control por estas tierras, pero en los EEUU la situación es totalmente distinta. Las ventas en sus locales físicos no han crecido al ritmo esperado, y continúan desacelerándose, y para colmo de males el rey del mercado online es Amazon, que con su 25.8% de la cuota de mercado asusta a cualquiera.

El desafío de madeira pasa por enlazar la venta de artículos online con sus tiendas físicas. De lograrlo en un primer momento podría alcanzar unas ventas  de 13000 millones de dólares lo que significaría un incremento del 30%. Y aunque apenas controla el 3.4% del mercado norteamericano, WalMart piensa en grande. La mayor ventaja de WalMart es la presencia de locales físicos en todo el país, por esta razón trata de sacar provecho de ello, enlazando sus ventas online a sus tiendas físicas.

Las estrategias a seguir son muchas, WalMart experimenta hace ya un buen tiempo con diversos métodos de venta, camiones como punto de entrega, compras online con pagos en las tiendas físicas, y diversas ideas más que tratan de llevan a WalMart a posicionarse como el mayor vendedor online, ¿que hará Amazon ahora?